Conferencia_MK_Editorial.pdf

Producto, Precio, Promoción y distribución como estrategias de innovación en el marketing editorial

Descripción

La figura del editor no sólo debe centrarse en su papel de transmisor de cultura, sino que además debe contemplar su faceta de agente económico. Al fluir la edición en un entorno maduro, competitivo y cambiante, es importante que los editores dominen las técnicas de marketing que le permitan innovar, conocer mejor su mercado y atender con éxito las necesidades de sus lectores para alcanzar sus objetivos empresariales y culturales.

Si una editorial quiere sobrevivir, si quiere seguir transmitiendo cultura, deberá enfocar sus proyectos desde el punto de vista del lector, teniendo en cuenta las vicisitudes del entorno, y tomar sus decisiones en base a estrategias de marketing, sin olvidar el valor cultural insustituible del libro.

Satisfacer las necesidades de los lectores debe ser el objetivo principal de toda actividad editorial, por lo que el marketing debe ser asumido como una filosofía de acción, lo que implica un conjunto de actividades que se concretan en el proceso de toma de decisiones. Esta forma de gestionar la organización supone la mejor manera para lograr los objetivos de crecimiento y de rentabilidad de una editorial.

Beneficios

Tags

marketing, innovación, editorial, estrategias, producto, precio, promoción

Fecha

May 7, 2012

Autor

Daniel Gómez-Tarragona

Tema

Innovación